Marketing面试被问：什么是MktCampaign？

面试被问：Marketing Campaign有哪些？ 很多同学在回答这类问题的时候都会将线上线下混为一谈，这样在面试中会被质疑你的专业能力 · 一、Marketing Campaign是什么？ 🔹Mkt Campaign是策略运作来触达消费者的一种方式，耐克的"Just Do It"就是一个经典的Mkt Campaign案例 · ✅Nike通过运动员故事，以及普通人挑战自我的瞬间，制作了一系列内容，这些内容在电视、社媒、outdoor ad等 · 🔹规模上Campaign可大可小，大型活动通常采用线上线下结合的IMC，但是同学们在求职MKT前要对线上线下Campaign策略都要掌握 · 二、线下Marketing Campaign有哪些？ 我们以泡泡玛特为例，它的线下campaign非常有参考意义： 1️⃣ 快闪店与主题展览，布置成与特定系列玩具相关的主题环境 2️⃣ 潮玩展会，展示新品、通过限量版玩具的发售 3️⃣ IP合作主题活动，和知名动漫、电影角色的联动 4️⃣ 粉丝见面会与签售，邀请艺术家或设计师 5️⃣ 在人流量大的地点设置盲盒机，如shopping mall、机场等，作为品牌宣传的流动站点 6️⃣ 泡泡玛特通过组织线下聚会和互动体验，如泡泡玛特玩家大会、潮玩DIY · 三、线上Marketing Campaign有哪些？ 1️⃣ 利用社媒渠道发布运动员故事、新品预告和挑战活动 2️⃣ 搜索SEO与SEM，增加曝光 3️⃣ 投放ad，利用平台的ad系统针对特定受众定向投放 4️⃣ 互动营销，通过在线竞赛、问答等形式增加用户参与，比如耐克推出的“设计你的鞋”活动 5️⃣ 内容聚合与社区建设，创建线上品牌社区，聚集鞋迷 6️⃣ 耐克的“Just Do It”系列，通过PGC、BGC内容激发用户讲述运动故事，生产UGC内容，提升品牌情感价值 · 🙋‍♂️(求职版) 我是瑞池，500强外企业务面试官 -