5月3日媒体报道，不少网友都在网上晒单，一款奶茶直接卖到了188元一杯，还有两款分别是188元和168元，这价格一出来，直接炸翻了网友圈，大家都在讨论，这奶茶到底凭啥这么贵，难不成是加了黄金？ 仔细了解才知道，这款天价奶茶是一个叫“兰诵茶事”的品牌推出的“东方至臻”系列，早在2024年，这个品牌就曾靠“188元一杯奶茶亏本卖”的话题上过热搜，如今北京首店开业，这几款天价奶茶再次被网友翻出来热议，热度一点都没减。 面对网友的质疑，兰诵茶事的主理人站出来回应，说这个定价不是为了赚钱，全是为了情怀。 主理人表示，好的奶茶拼的就是茶底，这几款天价奶茶的茶底用得特别讲究，采用的是武夷山的岩茶老枞水仙作为原料，这种茶叶的价格能达到3至5万元每斤，而且其中一款188元的“蟠桃汇”，茶叶更是选自武夷山核心正岩产区水帘洞的特级肉桂，每一片茶叶都经过精挑细选，从采摘到制作都格外严格。 主理人还说，虽然这几款三位数的奶茶销量不算高，但每天也能卖出去几杯，推出它们的初衷，就是自己对新中式茶饮的一份热爱，想让更多顾客尝到真正高品质的奶茶，感受传统茶文化的魅力，至于赚钱与否，并不是首要考虑的。 不过主理人这番“情怀论”，并没有说服所有人，尤其是茶饮行业的业内人士，直接戳破了背后的真相，说这种天价单品，其实就是一个营销钩子。 这种操作其实在行业里很常见，不光是奶茶，之前还有咖啡店推出过6200元一杯的天价咖啡，主打稀有咖啡豆，本质上都是一个路子，靠天价制造话题，用噱头引流，天价单品根本不是品牌的盈利核心。 网友们的反应也分成了两派，有人好奇之下买了一杯尝试，喝完之后表示，茶香确实很浓郁，口感比普通奶茶更醇厚，没有太多添加剂，觉得值这个价；但更多网友表示不能理解，有个女孩喝完之后直言，这款奶茶也就茶味重点，奶味一般，心理价顶多25元，得知实际价格后直接惊呆了。 其实说到底，这188元一杯的奶茶，成本到底有多高，大家心里都有个数。有懂行的网友算了一笔账，就算用的是3至5万元每斤的武夷山岩茶，一杯奶茶里的茶叶用量也就四五克，折算下来茶叶成本也就几十块钱，再加上鲜牛奶、糖、包装这些原料，总成本撑死也就一百出头，卖188元，利润空间其实很大，主理人说的“亏本卖”，大概率也是营销的一部分。 而且武夷山岩茶本身也存在炒作的情况，这些年不少商家炒作“稀缺”“正岩产区”的概念，把岩茶价格炒到几十万元一斤，其实很多中低端岩茶的价格很亲民，只是被商家包装炒作后，价格翻了上百倍。 针对这款天价奶茶，有记者咨询了市场监管局的工作人员，对方表示，奶茶价格属于市场调节价，只要店家明码标价，消费者自愿购买，就没有问题，监管部门不会干预。这也意味着，商家有定价的自由，但消费者也有选择买或不买的权利。 现在，这款188元的奶茶还在持续引发热议，有人为情怀买单，有人吐槽智商税，有人看透了背后的营销套路。其实不管是主理人所说的“情怀”，还是业内人士戳破的“钩子”，本质上都是品牌的一种经营策略。 只不过对于消费者来说，到底值不值得花188元喝一杯奶茶，还是要根据自己的需求和经济实力来决定，毕竟奶茶终究是用来喝的，不是用来炫耀的，与其为噱头和情怀买单，不如选择一款性价比高、自己喜欢的饮品，才是最实在的。
