亚洲集体拒签世界杯版权，不是嫌贵，是算明白了经济账。中国没签，印度谈崩，泰国拒买，马来西亚直接不谈。一大片，而且这些国家都不穷。外界第一反应是没钱，但仔细想，印度GDP全球前五，中国全球第二，说付不起有点站不住脚。真正的问题是：这个钱，付了值不值。
要论“不值”，这批亚洲国家可太有发言权了。 国际足联给中国市场的开价是多少？2.5亿到3亿美元，就买一届世界杯的转播权。而在另一端，印度那边经历了好几轮降价——从1亿美元打包两届，一路跌到2500万美元，即便这样印度方面还在犹豫，将配付价压到了1500万到2500万美元这个区间。再看日本和韩国，同样身处亚洲，反而比中国的待遇“温和”太多。日本市场转播权价码大致落在8000万到1.5亿美元之间，韩国的数字更低，早早就谈完了。马来西亚和泰国干脆把门一关，连谈都不谈了。价格差距摆在这儿，搁谁心里能平衡？
央视这次咬死不出手，就是因为看清了这笔账怎么算都不划算。 心理价位只有6000万到8000万美元，跟国际足联的报价差出去三倍。按商业模型推演：上届世界杯央视版权加上制作成本大约二三十亿人民币，广告收入约50亿，扣除成本后利润其实非常薄。本届如果咬牙按照国际足联的要价买下来，成本直接飙升近翻倍，招商周期又被严重压缩，很可能彻底陷入亏损。更要命的是，美加墨世界杯的时差太不友好了——70%的比赛挤在北京时间凌晨2点到上午9点，广告商面对凌晨档的投放热情直线下降，单价还不到黄金时段五分之一。央视不是不想播，是没法站着亏着播。
国足出局这次反而让算账变得更简单。 原因说起来有点残忍：没有中国队，民族情绪带不动，连非核心球迷的那部分基本盘都跟着塌了。上届卡塔尔世界杯好歹还有讨论热度，这次国足直接扩军后都没挤进48强，全民对世界杯的期待感一下子降到冰点。很多平台甚至觉得，与其死磕高价版权，不如老老实实做点集锦和回放，反正观众期望值也不高。
赞助商那笔超过5亿美元的真金白银现在悬在半空，谁心里都不好受。 海信、蒙牛、万达、联想这四家中国企业总共砸了三十多个亿，原本指望着场边广告牌那几秒镜头和赛场的品牌植入能换来全球曝光。可按照版权规则，只有央视先拿到手，其他平台才能分销。一旦央视悬着不签，别说直播机会泡汤，之前做好的线下活动、电商促销、话题营销全都没法推进。赞助商跑去找国际足联追问也得不到确切答复。那边收钱的时候倒是干净利落，现在版权迟迟没有着落，自己塞了钱的企业等于把广告打给了空气，这事儿放谁身上都憋屈。
说到底，这场拉锯战远比表面复杂得多。 国际足联必须守住中国市场的价格标杆，因为一旦对中国大幅降价，印度、东南亚这些市场的谈判筹码跟着就会往上窜，全球转播收入的整体盘子也会跟着松动。可另一边，央视等采购方又不甘心被所谓“顶级市场”的估值模型绑死。人口多是事实，但那不等于变现能力强。各家平台回本的压力摆在面前，你让我掏3亿美元买一场凌晨三四点开球的比赛，广告卖不上价，谁会脑子一热做这赔本买卖？
亚洲集体不买账，既不是巧合也不是偶然。 这届世界杯的版权僵局背后，其实是一个更大的信号——亚洲新兴市场的买方不再是国际体育组织印象里的“人傻钱多”。定价权的天平正在悄然偏转，谁靠足球真正挣到钱，谁才拥有最终的话语权。
各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。
曾仁
既然世界杯是市场化运作，由参赛国分摊办会经费更为合理！
用户10xxx03 回复 05-04 20:24
如果分不到钱，还有参赛国？
十八公 回复 05-04 22:16
非常赞成。
风中追风
赞助商傻了吧，用这钱去赞助各省的超比这暴光率高多了，时长还长，频率还更高，钱估计也花不了那么多。这回算错账了吧[静静吃瓜][静静吃瓜]
用户10xxx04 回复 玖月 05-04 21:14
那还在乎国内直播干嘛呢？
玖月 回复 05-04 20:09
赞助商主要是面向国际的，人家要的是那块赞助商的牌子，国内播不播影响真不大，又不是什么小众品牌需要曝光度，本身在国内已经是家喻户晓了，对于他们来说自己去了同行没去这就够了，国内每年的广告费，公关费还少？
冲霄汉
比赛时间都在下半夜，看不看无所畏，身体要紧，第2天还要上班的
用户94xxx64 回复 hcx750801 05-05 08:55
世界杯唯一看完大部分直播的是韩日世界杯，因为那时候在读大学比赛时间又刚好没课而且那年有国足虽然最后成绩不理想但还是看完了，其他最多就看决赛，如果时间刚好就看直播否则就等后面看重播，想让我熬夜或请假看就别想了，所以非常不理解那些能熬夜看的人。
hcx750801 回复 05-05 06:55
时间的确太不友好了，现在喜欢足球的大部分还是70 80后，这个年龄段的大多是家庭的顶梁柱，生活压力大，工作任务重，加上年纪也不小了，天天熬夜肯定吃不消，所以看着中国球迷人多，其实真能坚持熬夜看直播的球迷并没有想象的那么多。
我是牛牛网
中国这么多人看，按道理应该国际足联给中国2亿！
星辰变 回复 05-05 03:14
连联合国会费我都认为不能给，这些国际组织全是为西方国家服务，乞讨要跪着来，他们高高在上的讨要。
用户10xxx04 回复 星辰变 05-05 04:50
你可以退出联合国，别没事吹牛逼
用户10xxx59
奥运会都不看了，更别提什么世界杯，没中国没俄罗斯，谁代表世界？
程风破浪 回复 05-04 23:10
世界上一多半人口都不参加，算什么世界杯！
春暖花开 回复 05-05 09:52
奥运会是真不怎么看，很多项目的水平、精彩程度都不如各自单项的世锦赛！
耕Uc
看村超，其乐融融
Db 回复 05-04 22:19
看苏超，其乐融融
用户10xxx34 回复 05-05 00:01
【m 8 h 9】。。，[比心][玫瑰]成，，。年，。人，，电，。景彡。。站[抠鼻]
tb1479398
不要担心，会有汉奸帮忙的，到时价格不菲的。
龙在天涯 回复 05-05 01:52
不可能的，国内只有央视有资格买，这种大型赛事都是提前卖分销卖广告的，央视没卖出钱自然不会花大价钱买版权的，世界杯就一个多月，盈亏很快就见分晓了，谁拍板到时亏了就得担责躲都没出躲。
用户10xxx04
一文不值，去赞助的都是傻x企业[滑稽笑]
龙在天涯 回复 05-05 01:49
那倒不至于，不少行业国内都进入存量市场了，企业想进一步发展就必然得面向海外，赞助没问题，没海外市场且短期也没打算出海的赞助就是浪费钱
习惯步行
某些基本没有出口的企业跑世界杯上做广告，这种小心思挺膈应人的，赔了就赔了吧。
用户17xxx98 回复 有志青年 05-05 02:51
蒙牛 万达 拿什么赚外国人的钱？美国想 和海信还能说的通
有志青年 回复 05-04 23:41
人家也要赚钱啊，有啥隔应人的，还是赚外国人的钱，挺好的
娃娃azurkangk
不看会死吗？
用户10xxx31
让赞助商们买单
用户10xxx99
足球也是发达国家吸血发展中国家，必须回归平民足球。
雨中飞波
坚决不播！1、世足联对我们不友好、包括裁判。2、播没有任何的意义。3、我们播应该是世界杯给我们付广告费、宣传费。否则、我们这大市场为什么让你无偿的进入。
书法种花双趣
这就是商业行为，2022年央视是赚的，卡塔尔的黄金时间，中国也黄金，这次是北美，比赛都凌晨三点，早上六点，上午九点，也就六点档的比赛能在手机上看，三点九点的都拉不到广告。
书法种花双趣 回复 有志青年 05-05 08:08
放假了，躺在家里看球，还好意思叫＂有志青年＂？痔疮出来了的有痔青年吧。
有志青年 回复 05-04 23:39
我可不是，刚好放暑假[哭笑不得]，9点的简直nice
我是老白干
我们给世界杯转播是帮世界杯宣传，应该世界杯向我们付费才对。
漢文
把2. 5亿美元做青训几好、不要这么傻啦
林枫 回复 05-04 21:52
2.5亿造航母多好。
书法种花双趣 回复 05-04 19:50
这是商业行为，央视付出有回报，2022年是赚的。青训是足协的事＇和广电总局有什么关系？
Bonne vie
以后国内赞助商的赞助合同里应该分三种阶梯式赞助费：最高档次，中国队入围世界杯决赛圈，且央视拥有直播版权。中间档次：央视拥有直播版权。 最低档次：央视没成功购买直播版权。如果这样捆绑式赞助，估计国际足联会更加卖力推动中国队入围，早早就跟央视签订直播版权。[滑稽笑]
用户15xxx77
让老柳出这笔钱
触碰的未来
足球没这么贵
王车易位
就算凭广告收入能赚一百亿，那也是赚的国人的钱。就好比你联合一个外人，跟你父母，兄弟打麻将，赚了你父母兄弟一千块钱，你跟外人每人分了五百块。
永远有多远 回复 05-05 06:45
你是别人的衣食父母，还真当自己是别人父母？
无法理解 回复 永远有多远 05-05 10:57
别人是你的父母？
用户10xxx25
我现在觉得国足对国家其实有点贡献了
南山南
自己打打麻将更开心！那足球，看了憋屈！想想国足那熊样，我都想把电视机砸了！
岁月如歌
不看也罢
心海
万达这样了还掏钱赞助吗？
haisun
应该倒贴3亿美元到国内，激励一下我们这些不看足球还得三更半夜去看球的人。
评论员
FIFA这么想赚钱以后别搞预选赛 按各国家赞助费排名组织比赛
陈晓刚
伊利又一次押错宝了[开怀大笑]
寒号鸟
洗黑钱可以
一大爷
太黑了[？？？]
井岗
中国有苏超！票价二十元还有免费旅游！比那世界杯好看又实惠！还有中国人老婆讲不许看国足，一看全血压上升了！
用户87xxx46
足球这个词在中国代表着 贪腐，假球，黑哨，白斩鸡。。。你能想到的一切负面属性。
戏如人生
一千万，爱卖不卖。
雨声
下半夜梦游观世足，贵而不值！不如第二天看新闻结果。
共鸣
让参加世界杯的国家自己购买吧！谁让你国际足联没让中国、印度、俄罗斯、印尼这样的大国参加，每次都让很多那些放个屁都不响的小国参加！你看看大洋洲就有一点五个名额，这不是叫新西兰在家睡觉都可以进去吗？还有些国家听都没听过。
眷恋夜的黑
在国内看球的都是赌鬼，没有几个是真心爱看足球赛事的
旭日东升
买个屁，没什么好看
用户10xxx53
不购买，不参与，不围观，专心做好省超联赛。闲了自己健身运动旅游，不浪费春夏时间。
用户55xxx65
一个转播权卖那么黑贵，赌狗杯滚吧
刘刚
签了也不看了
dggreen
好好睡觉努力挣钱
uglyduck062
中国应该再降低3倍转播版权费，世足联应该再提高3倍转播版权费。大家都不用吵啦，就这样
平淡生活
一千万，不能再多了
用户30xxx04
有什么好看的
一粟一栗
这种直播买奖券的人，他们看的多
铁血蚩尤
国际足联因该给中国给钱免费直播，不然国家因该出台不准中国赞助商去赞助
龙在天涯 回复 05-05 01:54
FIFA确实该给中国印度免费转播但在其他方面分钱（比如转播免费但分销和广告要给FIFA分钱，学NBA当初培养市场一样）
Angelo 安杰罗
看个摩托比赛不香吗？看足球正常人血压都会爆表
用户10xxx92
万达还有大笔钱投海外广告？这不是明摆着洗钱吗！好好查查那些没有海外业务还巨额海外投广告的
用户90xxx99
别买了，三四点直播不看！
累了
时间点不行
用户15xxx88
是不是全世界都想把中国人当信球，我们真有那么多钱吗
万水千山
老球迷熬不起夜了，新国足不爱和你们玩了[得瑟]，大家都去看村超了，毕竟是世界杯，为了人类共同目标，是不是该给中国钱
阿依不懂
印度的人比我们还多，所以我们出价要比他们少
独善其身
中国男足和世界杯拜拜，中国球迷大多数人也应该和世界杯拜拜了。
用户10xxx23
足球不需要了，不要玩了
随风而起的鱼
蒙牛怎么那么钱打广告？
老顽童
要是把地下赌球的给封了，看直播的人保证能降九成。
用户10xxx04
现在的世界杯没有如贝利、马拉多纳、齐达内那样划时代的球星，本身吸引力已经大减，加上国足无份参与，真的没必要直播了。
用户10xxx70
熬夜伤肾
华
其实原因是以上没一个国家有入场券，要是有中，印别说3亿美金，再高点也会付
奔跑
得亏举办世界杯啥的与我们无关[滑稽笑]
会飞的鱼
6000万多了，200万可以考虑一下
爱吃蒸水蛋
没兴趣看
刘春
转播了我也不看。
嘿呦喂
下次国际足联将采取保送制，把中国队送入世界杯决赛阶段比赛，这样中国可以出五亿转播费！[哭笑不得]
用户49xxx12
经济危机还想割韭菜[哭笑不得][哭笑不得]
用户10xxx85
万达这么有钱了啊！万达和蒙牛海外有什么市场需要营销啊！海信和联想海外还有些市场需要营销
远方的云
花2亿美元买转播权，不如投到青训体系建设中，完善中国的梯队建设培养好青年队训练与发掘人才体系，减轻年轻球员家庭负担。有中国队参加世界杯，2亿转播权也不是不能接受。
摇鳍随波
新冠以后，不想熬夜玩命！
小鱼儿
国际足联应该给中国钱，让中国继续推广足球运动。
仙人掌
不看
出海吉祥
几个足球而已，不看又何妨？
落叶知秋
这几家公司投入这么多目的不明确，为哈？
CN
为了人民群众的身体健康，不用买转播。
用户72xxx31
最好停播一届，让那些赞助商吸取经验教训
天马行空
世界杯是西方欧洲经济引擎，现在欧洲制裁我们企业，我们可以拿这张牌反制。
青山医院陈主任
足球也只是玩
用户10xxx96
买的人傻钱多
用户10xxx51
韩国签了
天才
不管有没有参加，我们都不能付费转播。主办方给央视付费2.5亿美元，咱就播；咱平民百姓每刷一分钟还能收到1元奖励的话倒可以给点面子
力戈
拿不到回扣了
冻的发抖
我可以不看[哭笑不得][哭笑不得][哭笑不得]
江一
不买
天晓得
国际足联想方设法让中国进世界杯，中国国足就是不上这个当😂😂😂
杠精免回复
中国赞助商真的要哭了[捂脸哭]
笑叹丶红尘纷扰
中国足球什么时候能进世界杯十六强，转播就有了意义，不然但凡还要点脸，所谓体育强国，每次转播都相当于打自己的脸
用户98xxx43
我跑外卖的，请问世界杯能带动单量吗？
园园_
我心里的价位是500万，[滑稽笑]白切鸡和海参都回家了，还看个球啊[捂脸哭][捂脸哭][捂脸哭]
奇闻趣事
傻子才掏钱
用户46xxx93
免费播放，天经地义。
用户10xxx44
钱还是留着发工资吧，肚子饿谁看球！
小飞侠罗本
国际足联这吃相也太难看吧
林中一叶
不看世界杯
看不见的风景
我都忘了有多少年没看世界杯了，今年也一样
渡.
上次买的二三十亿人民币，今年是2—3亿美元，所以今年的费用是去年的几倍？
雨中猫
我错怪国足了，原来国足是在为国家省钱啊。国足要踢进去那标价还不得从十几二十亿开标[惊恐]
汤洋高五茅
倒贴钱给我们还差不多
蓝天白云
20年没有看过，没意思。
我说帅你信吗
这么看来国足还是为国家省下了一大笔巨款
森林
高过5000万就是吃回扣了
山海金
中国应该跟国际足联收费，这样才允许电视台播放他们的节目