2018年，主持人问李想:“你的公司为什么要取名叫理想汽车？”李想说:“因为我的名字就叫李想。”主持人不解:“这有什么关系吗？” 李想斩钉截铁:“关系可大了！” 2015年，李想在北京成立公司时，他给公司取名为“北京车和家信息技术有限公司”，简称“车和家” 。 2018年公司发布首款车，创立品牌时，李想想把公司的名字改为“理想”，与自己的名字同音。 但是公司的管理层人员却对“理想”二字很是不满，大家的争议很大。 有人说:“这个名字太直白，不像科技公司，不够前卫。” 也有人说:“这名字缺科技感，听起来偏感性，不够硬核。” 还有人说:“这个名字像空想，怕被误解为不切实际、好高骛远。” 这时，一位资深汽车媒体人说:“如果连自己的理想都不敢承认，还造什么车？” 管理层的人员被这句话说服了，便同意李想把“车和家”改为“理想”。 最终，李想把公司正式定名为“理想汽车”，英文 Leading Ideal，意为“引领理想”。“ 在李想看来，“理想”这两个字不仅代表他的名字，更是对用户需求的承诺”。 李想用自己的名字，做大家的理想之车。 很多车企的老板都喜欢用自己的名字做品牌，比如魏派——魏建军。 小鹏——何小鹏。 丰田——丰田喜一郎。 本田——本田宗一郎。 福特——亨利·福特 柯尼塞格——克里斯蒂安·柯尼赛格。 迈凯伦——布鲁斯·迈凯伦。 劳斯莱斯——查理·劳斯与亨利·莱斯。 宾利——华特·欧文·宾利。 布加迪——埃托里·布加迪。 玛莎拉蒂——鲁道夫·玛莎拉蒂。 用人名做品牌，简短、独特、好读好记，适合全球化。 用自己的名字做品牌还是担当、是自信，是用个人的名誉担保品质。 而且自带创始人的传奇故事，品牌更有血有肉。 用人名命名，创始人的名誉等于品牌的品质，等于用户信任。 所以敢用自己的名字做品牌的，都是对质量有底气、敢负责。 作者 | 梁小黎 编辑 | 知愚
