理想这类企业，其实都挺克制的。
尤其是营销这块，都非常克制，包括小米，它们其实都擅长花少钱干大活。
我看了下理想的财报，2025年销售及营销费分别是15.76亿和16亿，两项合计不到32亿。
理想的总营收是1123亿，然后理想卖了40.63万台车，单车销售成本约7800元。
你可以想象一下，一家单车均价超过26万的车企，单车销售成本才7800元，占比不到3%，有多高的效率。
所以今天我看到还有人喷，还是觉得很抽象的。
理想、小米这类企业在营销这块投得少，因此很多负面盖过了正面，但他们投得少有错吗？
那些单车销售成本占到了单车售价10%、20%的，那些成本最终是谁买单呢？
声明一下，我跟理想没半毛钱利益关系，我只是在说一个数据，中国汽车行业不该由劣币驱逐良币。
