告别完美神话，活人感成品牌新共识
飞英谈职场
2026-04-04 23:01:20
“人感”营销并非什么新鲜概念，而是早在1980年代，广告巨头博报堂旗下的博报堂生活综合研究所，就提出了“生活者视角”理念：不应把作为目标客群的人简单看作是“消费者”，而应将他们视作在具体情境中的“生活者”来看待。
而到了2026年，品牌的“活人感”已从流行词沉淀为生存法则。消费者彻底厌倦了精致的表演与悬浮的叙事，他们投票给那些有温度、敢真实、能共情的“真人”品牌。
活人感也不再是单一的内容风格，而是品牌的底层素养，更是跨越流量触达人心的核心密码。
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