先声明，我不是所谓的“丈母娘”，就事论事！央视曝光的“优思益事件”，不仅让一直拿着放大镜找董宇辉错处的自媒体跟打了鸡血似的，连一些官方媒体都跟着凑热度，标题上来就先写“与辉同行直播间带货的优思益被央视曝光涉嫌虚假宣传……” 事件本身没什么可掰扯的，事实摆得明明白白。4月1号央视的调查直接锤死了，优思益吹得天花乱坠的澳洲本土品牌全是编的，说在墨尔本有自己的工厂，结果实地一查，那地方就是个修汽车的铺子。产品全是安徽仙乐健康这些国内工厂代工的，连个保健品必备的“蓝帽子”认证都没有，却天天在网上吹能护眼、能护肝、能调肠胃。更离谱的是，他们的营销公司自己都承认，什么国际大奖、海外专家背书，全是花钱买的。 与辉同行确实带过这个牌子的货，公开能查到的数据是，当时那场直播卖了大概8万多单，销售额差不多2000万。但真不是只有他们一家在卖，李若彤、章小蕙这些明星都代言过，各大平台的中小主播带过货的更是数不过来。 可你看现在的舆论，几乎所有的火力都集中在与辉同行身上。随便刷几条新闻，标题第一个提的都是董宇辉的直播间，至于品牌方从头到尾的造假，还有其他那么多涉事的明星和平台，大多一笔带过，甚至提都不提。说白了，还是谁流量大就逮着谁薅，骂董宇辉比骂一个不知名的保健品公司，阅读量能高几十倍。 这事中间还有个挺明显的转折。4月2号早上，最开始有消费者去问的时候，与辉同行的客服就只转发了品牌方自己发的声明，说产品没问题，当时好多人都骂他们敷衍。结果当天晚上，他们就发了正式的道歉信，说不等官方最终结果，先给所有买过的消费者全额退款，不管你拆没拆封、买了多久，都能退。 其实仔细想想，这场吵得沸沸扬扬的舆论战，各方心里都有自己的小算盘。那些天天盯着董宇辉的自媒体就不用说了，随便发一条相关的内容，点赞评论都能比平时多好几倍，流量就是钱。有些官方媒体也跟着蹭这个热点，毕竟自带争议的话题，传播起来比普通新闻快多了。反倒是真正该被千夫所指的优思益，最开始那两天，居然没多少人骂。 责任怎么分其实很清楚。品牌方从根上就是假的，虚假宣传、伪造资质，这是最主要的责任，该罚该查都得冲着他们来。平台有审核的义务，直播间作为卖货的渠道，选品没把好关，肯定也有责任，该赔的赔，该整改的整改。但不能把所有的锅都扣在董宇辉一个人头上，他又不是质检员，不可能每一款产品都亲自去澳洲查工厂。 就拿之前的小仙炖事件来说吧，当时也是一堆明星和头部主播都在带货，最后被查出来虚假宣传，主要处罚的也是品牌方和平台，没有说把所有责任都推给某一个主播的。这次的情况其实一模一样，不能因为董宇辉现在热度高，就搞区别对待。 现在监管已经介入了，三部门约谈了抖音、淘宝、小红书这几个大平台，广东那边的市场监管、公安也已经对优思益的运营公司立案调查了。最后到底怎么罚，谁该担多少责任，等官方的结果出来就知道了。 现在最让人担心的还是整个直播电商的信任问题。本来大家对直播间卖保健品就有顾虑，这次又出了这么大的事。头部直播间本来应该是给消费者把关的，结果反而成了假货的帮凶，这肯定会伤了很多人的信任。但反过来，也不能因为这一件事，就把所有的头部直播间一棍子打死。 现在网上吵成这样，一边往死里骂董宇辉，说他就是帮凶，一边又拼命护着他，说他也是受害者。其实两边都有点极端了。造假的人必须受到惩罚，直播间的选品漏洞也必须补上，但舆论不能跑偏，不能变成针对个人的人身攻击。只有把该担的责任都落实到每一方身上，才能让以后的消费者少踩坑，这个行业才能好好走下去。
