“这广告牌也太潮了！但用明星脸做宣传，到底侵不侵权？” “难拌？那就别拌了！”最近街头一块烧烤店广告牌火了：不仅文案魔性，旁边还印着一张神似某明星的笑脸，配着夸张的手势。网友纷纷截图：“这老板也太敢了！”“用明星脸打广告，不怕被告吗？” “像明星”≠“是明星”，但擦边球可能踩红线。从照片看，广告牌上的人物眉眼确实和某喜剧明星有几分相似，但发型、衣着又有所不同。这种“打擦边球”的做法在街边小店很常见：有的奶茶店用“周杰伦分伦”做头像，有的火锅店把“岳云鹏同款脸”印在海报上。商家觉得“只是像而已”，但法律可不这么认为。根据《民法典》，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，哪怕是“长得像”，如果让公众产生混淆，也可能构成侵权。 商家“蹭流量”需警惕三条红线：一是严禁未经授权将明星照片用于盈利；二是刻意模仿明星五官、动作造成误导也算侵权；三是滥用明星谐音梗、表情包易侵犯姓名权。一旦踩线，不仅面临高额赔偿，更会输掉信誉。 “创意”不是侵权的借口，小商家更要懂法。有人说“小店哪懂这些，就是觉得好玩”，但法律不会因为“不懂”就免责。去年江苏一家面馆用“汪峰同款发型”的卡通形象做招牌，被汪峰工作室起诉；浙江某卤味店因海报人物神似“岳云鹏”，赔偿了5万元。对小商家来说，与其冒险“蹭流量”，不如花心思做特色：比如用自家老板的真实头像，或者设计原创卡通形象，反而更能让人记住。 最后想问：你见过哪些“打擦边球”的广告牌？其实真正的好广告，靠的是创意和真诚，而不是“蹭”来的流量。毕竟，生意要做长久，合规才是第一步。
