奔驰中国换帅 奔驰中国帅位易主：段建军离任交棒外籍，smart人事联动能否重返巅峰梅赛德斯-奔驰（中国）投资有限公司于2026年2月14日官宣重磅人事调整：北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官段建军因个人原因离任，3月1日起由现任销售执行副总裁李德思（Daniel Lescow）接任，奔驰中国首位本土CEO正式交棒外籍高管。为保障业务平稳过渡，段建军将以战略顾问身份履职至4月30日，完成全流程交接。伴随核心管理层更迭，奔驰中国同步完成主品牌与smart的配套人事衔接，形成双向流动、协同发力的治理格局。4月1日起，原smart品牌全球首席营销官张明霞出任奔驰销售公司销售执行副总裁；原奔驰汽车金融销售与市场营销负责人康毅接任smart全球CMO，执掌smart品牌销售、市场与客户运营全链路。这一调整，既是奔驰在华电动化与全球化战略协同的关键布局，也被视作smart走出销量困境、重拾品牌荣光的重要契机。smart曾凭借微型豪华定位风靡都市，成为年轻用户与精致出行的代名词，而电动化转型与市场竞争加剧后，品牌陷入销量承压、产品竞争力与用户运营待提升的瓶颈。此次康毅接棒smart全球CMO，凭借其奔驰体系二十年深耕经验、过往smart在华销售营销操盘履历，以及对豪华品牌电动化运营的深刻理解，有望快速理顺品牌策略、优化渠道与定价、强化奔驰豪华基因与中国市场需求的结合。而张明霞调任奔驰主品牌销售核心岗位，将其在smart电动化转型、全球化品牌运营中的实战经验反哺主品牌，实现主副品牌管理经验与资源的互通互补。从战略逻辑看，此次人事联动旨在打通奔驰主品牌与smart的体系壁垒，以更协同的管理架构应对豪华电动市场的激烈角逐。一方面，李德思领衔的外籍管理层强化全球战略对齐，保障电动化、数字化转型的资源投入与标准统一；另一方面，康毅、张明霞等本土资深高管扎根市场一线，快速响应中国用户偏好、优化产品体验与营销节奏，破解smart此前在性价比、智能化、用户运营上的短板。然而，smart重返当年辉煌仍面临多重考验：微型纯电市场内卷加剧，本土品牌在配置、续航、价格上形成全面挤压；品牌需在奔驰豪华调性与亲民实用定位间找到平衡，摆脱依赖品牌光环、忽视产品力与用户体验的旧模式；渠道协同、售后体验、电动生态补齐等长期工程，绝非单次人事调整即可一蹴而就。此次帅位易主与配套人事调整，是奔驰在华本土化与全球化平衡的新尝试，也是smart品牌重塑的关键一步。康毅领衔的营销团队能否精准破局，张明霞能否实现主副品牌经验赋能，李德思能否统筹全局推动协同，将直接决定smart是重回巅峰还是继续承压。对于奔驰而言，这不仅是一段本土化征程的收官，更是电动化时代主副品牌双线突围的新开局，其成效将深刻影响奔驰在华豪华电动市场的格局与地位。
