电影院正在被干掉，但凶手不是观众不行，而是谢苗这种人。他绕开院线，不求排片，不看宣发脸色。谢苗在2022年拍了《目中无人》，800万成本直接在网络平台上线，没有走院线，票价在网络付费播放里收回。最终这部片在平台收了3000万回款，这是平台官方公布的数字。片方说这样中间没有院线分成，也不需要和影院谈档期。后来谢苗和团队把这种方式用在别的片，《东北警察故事》就是这样上线的，平台的总播放收入超过一亿，这个数据是片方在采访里给的。《目中无人2》在2024年上线，也是在平台直接收费，平台榜单显示上映后几天就冲到第一，过了一个月总收入超过前作，这也是片方公布的。这些片的拍摄都是在国内几个城市，有的是东北，有的是西南。谢苗在接受媒体时说这样拍片周期短，投资小，风险也小。他提到拍《目中无人》只用不到三十天，《东北警察故事》不到两个月。上线的平台主要是腾讯视频和优酷，付费方式是直接买断或按次付费，片方和平台签合约后就上线。这种模式让片方和演员分成更高，比如《目中无人》片方拿到收入的七成，剩下是平台分成，《东北警察故事》分成比例差不多，具体他没说，但确认比院线分账高。有记者问这种方式是不是以后都会用，谢苗说不确定，要看片的类型和投资人想法。不过从他自己拍的这几部来他觉得这是能直接接触观众的方法，不用等院线排片，也不用做大规模宣传。他在最近的活动里还提到，他们正在筹备新片，可能也是直接上线平台，不走影院，这个片可能在今年年底开拍。平台方面没有确认，但有工作人员说确实有谈合作的事。所以现在这些片的观众都是直接在手机或电脑上用的是视频网站的会员或单片付费，票房数据就是平台收入，不叫票房叫播放收入。谢苗说这是他们觉得最直接的赚钱方式，成本和回收都能自己算得清楚。
