春节临近，社会上出现了一个极其反常的现象，大家发现了吗？ 回想两年前的节日季，那时经济复苏信号初现，商场里零星顾客挑选年货，更多人选择线上小额采购，以避开高价位商品。转眼间，到了当下，仓储式超市门前车水马龙，停车位一席难求。数据显示，2024年此类门店客流量同比增长超过20%，特别是在一线城市周边，平日里订单稀少的工厂，却因超市需求而加班生产羽绒服和礼盒。 转眼间到了现在，距离春节就剩没几天，消费市场的画风彻底反转，最直观的变化就是仓储式超市。 不管是大家常去的山姆、麦德龙，还是本地的实惠多多这类仓储市集，最近都火得离谱，每天早上一开门，就有大批市民开车往那赶。 门前的停车场车水马龙，想要找个停车位，有时候得在门口排队二三十分钟，甚至有不少人特意绕远路，就为了去仓储超市囤年货。 有数据显示，2024年这类仓储式门店的客流量同比增长超过20%，而国家统计局的数据也显示，以品质优、体验佳为代表的仓储会员店，零售额一直保持两位数增长，到了今年春节前的消费旺季，热度更是有增无减。 仓储式超市的火爆，也带动了一线城市周边的不少工厂。这些工厂平日里大多订单稀少，有时候甚至会停工待单，工人们也比较清闲，但最近一段时间，却因为仓储超市的大额订单，全员在岗加班赶工，其中最抢手的就是羽绒服和各类节日礼盒。 就拿浙江平湖的羽绒服工厂来说，这里作为全国最大的羽绒服制造基地之一，最近因为仓储超市的订单，智能化生产线全天满负荷运转。 一款标价499元的羽绒服，内里鸭绒填充量达到400克，远超市面常见的200-300克填充量，厚实又保暖，光是这一款，就接到了上千笔订单，工人们每天加班加点，就是为了赶在春节前交货。 走进仓储式超市，能更真切地感受到这种消费变化，几乎每个消费者都推着大号购物车，穿梭在货架之间，挑得格外认真，尤其是冬衣区和年货礼盒区，常年围满了人。 除了那款499元的高填充羽绒服，超市里的自营礼盒也卖得格外火爆，不管是稻香村的糕点礼盒，还是3J、4J级别的车厘子礼盒，都经常出现供不应求的情况。 就连自营的老面馒头，一款单品就创下了几万份的销售纪录，看得出来，大家买年货，更看重品质和性价比。 这种火爆场面，并不是线下独有的，线上折扣平台也同步升温。随着“2025年全国网上年货节”落幕，各类数据格外亮眼，商务大数据监测显示，活动期间全国日均网上零售额同比增长6.2%，很多爆款商品在节日促销中销量直接翻番。 其中，非遗主题商品格外受欢迎，白蛇传工艺品、彩灯等线上销售额增长较快，有机调味品、有机奶等健康类商品，销售额也分别增长了81.5%和44.4%，“送健康”“囤健康”，成了今年春节消费的新潮流。 其实这种务实又注重品质的消费变化，早在2023年就有了苗头。那一年，经济下行的压力逐渐显现，不少企业开始收缩开支，裁员、降薪的情况时有发生，失业率也出现了小幅攀升，大家的收入变得不稳定，消费也变得更加谨慎。 尤其是年轻人，彻底转变了之前的消费观念，不再盲目跟风高价品牌，不再追求所谓的“面子消费”，也不再为了情绪价值花冤枉钱，转而走向务实，买东西优先考虑实用性和性价比，不攀比、不浪费，这种消费态度，也一直延续到了现在。 除了羽绒服、礼盒和健康类商品，仓储式超市里的大包装粮油米面、各类坚果零食、进口水果，也都是市民们的首选，不少家庭都是一次性采购齐全，足够整个春节期间食用。 就连线上的在线旅游、在线餐饮也同步升温，免签“朋友圈”扩容带动跨境游快速增长，春节假期日韩新马泰等短线入境游订单量增长130%，在线餐饮销售额也增长了11.8%，其中年夜饭到店订单量增长35.4%，处处都能感受到春节消费的活力。 和两年前的谨慎克制比起来，如今的消费市场确实反差明显，没有盲目跟风的奢侈消费，也没有过度节俭的克制，更多的是大家根据自身需求，做出的务实选择。 仓储式超市的车水马龙，工厂的加班赶工，线上平台的销量暴涨，这些看似反常的现象，其实都是大家消费观念变化的真实体现，不刻意、不炒作，只买对的、不买贵的，这就是今年春节前，最真实的消费图景。
