超级碗广告动态简报（2026）
汽车业广告参差不齐今年的超级碗广告中，汽车行业出现显著变化：过去汽车品牌是超级碗广告的主力，但今年大多数传统汽车公司选择不投放广告。这一趋势反映了汽车业当前面临销量压力、关税与法规不确定性等宏观困境，营销预算更谨慎分配。
通用汽车（GM / Cadillac）、丰田（Toyota）和大众（Volkswagen）是少数确认将在比赛期间投放广告的传统汽车品牌。以上三家广告总计约 2 分钟 电视时间，但相比过去规模已大幅缩减。
广告数据对比汽车广告曾在 2012 年占据超级碗广告总时长约 40% 的比重，而到 2025 年该比例已降至约 7%，今年继续减少。
广告成本高昂是其中一个重要原因：30 秒广告位东道主 NBCUniversal 的报价约 700 万至 1000 万美元不包括制作费用，整体一套超级碗广告投入可能超过千万美元级别，这对于利润压力较大的车企来说回报率变得难以保证。
汽车品牌广告亮点 具体来看各汽车品牌的广告动作：丰田（Toyota）确认推出名为 Superhero Belt 的广告，强调家庭与情感故事，通过跨代纽带来打动观众。大众（Volkswagen）将复兴其经典的 Drivers Wanted 品牌理念广告（可能与 1990 年代名为 Drivers Wanted 的广告系列有关），用怀旧与情绪连接品牌。通用汽车（GM）旗下的 Cadillac 预计会选择在比赛期间推出围绕其 Formula 1 车队视觉标识 的广告，突出其在赛场及未来运动领域的布局。
虽然整体汽车广告减少，但像 Cadillac 这样的跨界广告仍被视为品牌宣传的一种策略。
根据报道，今年超级碗广告的主题广泛围绕 关怀、社区、幽默和情感连接：企业利用 Budweiser、Toyota 和医药公司等广告涉及健康、安全、邻里关怀等社会话题，还出现怀旧元素，如 Mister Rogers 主题来强调邻里精神和同理心。
不少科技品牌在本届超级碗广告中强化了 AI 与智能科技 的内容，例如 Amazon 的 Alexa、Meta 的 AI 智能眼镜广告等，以迎合观众对未来技术的关注。
有媒体报道指出，广告制作也受到 AI 工具的影响，部分创意制作环节可能采用 AI 辅助处理，反映出行业对效率与成本的不断调整。
📊 广告格局变化的意义今年超级碗广告格局显著变化，汽车行业的收缩尤其明显，标志着传统电视广告在高成本与市场不确定性面前，许多大企业正在重新评估其营销策略，将预算更倾向于全年持续性的数字营销、流媒体广告及本地化场景推广。
同时，强势品牌和科技公司利用超级碗巨大的观众量做品牌曝光，继续将传统电视广告视为全球心智占领的重要平台。网图
