周日下午两点，家门口那家号称“中产标配”的精品超市，收银台竟然不用排队了，反倒是

周日下午两点，家门口那家号称“中产标配”的精品超市，收银台竟然不用排队了，反倒是隔壁以前被嫌弃“脏乱差”的批发市场，门口那条路堵了整整二十分钟。 我特意挤进去看了一眼，发现一个很有意思的现象：以前在这里砍价的主力军是大爷大妈，现在全是穿着得体、手里甚至还拿着笔记本电脑的年轻人。他们熟练地在成箱的水果、论斤称的零食和没有精美包装的日用品之间穿梭，甚至为了几块钱的差价跟老板软磨硬泡。 这让我想起前两年，大家还在朋友圈晒几百块一颗的进口葡萄，仿佛不吃贵的就对不起自己的努力。现在风向彻底变了。这不仅仅是钱包缩水的问题，而是一种群体性的“消费祛魅”。 以前我们买东西，很大一部分钱是在为“情绪价值”和“品牌溢价”买单。那个精美的LOGO、那个所谓的“格调”，拿走了利润的大头。但现在，年轻人把这层滤镜撕碎了。他们开始研究配料表，研究源头工厂，发现几百块的所谓大牌，代工厂的出厂价可能只有零头。 这哪是什么消费降级？这分明是“智商升级”。 当下的市场逻辑正在发生本质的倒置：谁能把“溢价”挤干，谁才能活下去。对于普通家庭来说，这其实是个好信号。把钱花在实实在在的产品本身，而不是花在广告费和商场高昂的租金上，这种回归生活本质的活法，才最接地气。 在这个只看面子不看里子的时代过去后，你会发现，原来不被消费主义裹挟的日子，并没有想象中那么难过，反而因为手里的现金流更充裕，心里更踏实了。 你们最近买东西，是还在坚持看牌子，还是已经开始转向“源头平替”了？