有个问题一直让我搞不懂，很多欧洲国家都在倡导“环保优先”，甚至出台了严苛的碳排放政策限制企业生产，可这些国家自己的奢侈品产业却常年高耗能高污染，为什么他们对自己的高端产业就网开一面，难道环保只是针对普通企业和底层民众的枷锁？ 奢侈品制造背后带来的环境消耗远比想象更严重，生产一批衣物要用掉大量水，还会带来不小的废水污染，最糟糕的是，打着保护品牌稀缺性旗号，一些知名品牌还常年销毁未卖完的商品，让资源和金钱直接化为一堆废品。 但这并不是说监管机构全然视而不见，事实上欧盟这些年一直在升级针对时尚产业的规定，比如今后品牌不能再乱用“可持续”“绿色环保”这些标签，只要宣传环保，企业就得拿出清晰的证据，还得经过第三方机构核查。 同时生产端的要求也全方位细化了，从产品开始设计起，就要考虑后续的修补、循环、再利用，如果材料不环保，也没法再大批量流通，而且销毁库存，这一手段也被明令禁止。 供应链透明度、碳排放、工人权益全被列进规矩里，大牌们想在市场上站住脚就得步步为营，欧洲监管部门甚至还要求他们披露整个供应链的碳排放，连上下游的用料、运输环节也都查得清清楚楚。 市场风向也变了，现在愿意为名牌买账的人比几年前少了许多，尤其是年轻人更看重品牌背后的社会责任，奢侈品公司一边要投入巨额成本搞环保升级，另一边还要面对消费降温的现实。 市场滑坡和监管升级往一起走，让奢侈品企业不得不主动变革，花大钱力求供应链合规，还探索环保新材料、透明产品档案。 不难看出欧洲的确没有彻底放纵高端品牌“为所欲为”，很多政策落地后，行业生态必然重塑，未来的高端产品很可能不仅仅代表贵和稀少，还会主打由生产到流通过程中每一步都能查得清的环保和负责，从这一点看，奢侈品行业已经到了要换赛道的时候了。 下次面对一款奢华大牌的时候，或许不仅要盯着价格和设计，还得多想想它背后的环保账到底结得怎么样。 本文首发于卖行家的小报纸。
