长城又一全新品牌曝光

电动知家消息，长城汽车线控底盘总工程师李飞12月19日在社交媒体分享了一组新车图片，配文称“哈弗、魏牌、坦克、欧拉、长城炮…全对不上号，长城第六品牌要来了？”这款采用经典老爷车造型的新车，与长城现有五大品牌形成显著差异，预示着长城汽车正酝酿全新的品牌布局。

从曝光的图片来看，新车采用复古设计语言，大尺寸直瀑式格栅、圆润的大灯与尾部造型极具辨识度。常规车标位置采用长串字母标识，前脸还配备了醒目的立标，整体造型复古韵味十足。

根据李飞在社交媒体上的描述，这款新车与长城现有五大品牌形成鲜明对比。它既不是哈弗的国民SUV路线，也不是坦克的硬派越野风；既不是魏牌的科技豪华取向，也不是欧拉的潮趣电动定位，更与长城炮的皮卡调性不符。新车被黑布遮盖，增添了神秘气质。从外轮廓来看，这显然不是简单的产品线补充，而更像是一个全新产品序列的“新品”。李飞直言：“当一辆车无法被现有任何一个品牌定义时，最合理的解释便是——长城可能要出新车了。”预告图显示，这款车完全采用“老爷车”的复古造型，配有大尺寸的镀铬后保险杠，车身圆润修长，圆灯、竖条镀铬格栅等元素也没有缺席，与当前市场上的主流产品风格迥异。

长城汽车第六品牌的曝光并非偶然。2025年初，长城汽车宣布成立“长城品牌超豪车事业群”，由董事长魏建军亲自挂帅，计划推出售价超百万元的车型。这一任命是长城汽车2025年的001号任命，魏建军会参与超豪车品牌的车型定义和工程开发，在某些细节的对标与攻关过程中也有较高的参与度。据CTO吴会肖透露，项目早在五年前启动，旨在通过超跑验证碳纤维工艺、混动系统等前沿技术。区别于传统豪华车企的大规模量产模式，长城超豪车事业群可能采取“限量生产”策略，年产量或控制在数百台，主打百万级市场，通过稀缺性提升品牌溢价。长城已注册“长城嘉峪”“长城山海”等商标，为超豪华品牌矩阵铺路。从此次曝光的信息看，长城第六品牌的设计可能与美国经典品牌斯蒂庞克（Studebaker）有深厚渊源。长城汽车董事长魏建军曾发布视频爆料神秘车来源于三和老爷车博物馆，是一辆斯蒂庞克老爷车。

面对汽车市场的激烈竞争，长城汽车一直在推进多品牌战略。目前长城汽车旗下拥有哈弗、魏牌、坦克、欧拉和长城炮五大品牌，每个品牌都有明确的定位和市场细分。去年底，长城汽车对六大品牌进行了整合，形成了四个新的组织构架：哈弗业务板块、沙龙和欧拉组成的纯电板块、坦克和魏牌组成的高端智能新能源板块以及皮卡业务板块。从销量来看，长城汽车今年前9个月累计销量为85.4万辆，同比减少1.18%。虽然整体销量微跌，但今年前三季度，长城归母净利润高达104.18亿元，同比暴涨108.78%。坦克品牌成为长城汽车的重要利润增长点，今年前9个月爆卖约17万辆，同比劲增62.43%。此时推出第六品牌，彰显了长城汽车寻求新增长点的战略意图。