2025年12月15日， 美团优选全国彻底关停，广东、浙江最后两个核心区域收仓下线，团好货同步暂停，这场5年烧钱数百亿的社区团购实验正式落幕。这不是赛道终结，而是野蛮生长退潮、效率与供应链为王的新格局确立。 一、巨头退场：烧钱换不来盈利 - 关键节点：2020年7月上线，2025年6月退出19省仅留粤浙，12月15日全停。 - 亏损黑洞：美团新业务板块6年累计亏损约1118亿元，优选是亏损主力，累计数百亿，单2024年新业务仍亏72.73亿元。 - 战略转向：从社区团购“多日达”，全面转向即时零售（小象超市、快乐猴等），聚焦“效率制胜”。 二、行业变局：一家独大，而非终结 - 格局重塑：美团、淘菜菜退出，多多买菜成为大厂唯一主力，兴盛优选等区域玩家深耕本地。 - 核心原因： - 烧钱难盈利：补贴战压缩毛利，履约与获客成本高企，长期亏损不可持续。 - 需求转向即时：用户更偏好1小时达，社区团购“明日达”时效劣势凸显。 - 供应链壁垒：多多买菜靠产地直采、竞价采购与仓配优化，2024年已实现盈利，形成成本护城河。 三、万亿赛道没有终结，只是换了玩法 - 赛道分化：社区团购规模回落但未消失，转向区域深耕与细分人群；即时零售接棒，2024年规模7810亿元，2025年预计破万亿，增速超20%。 - 生存法则： - 供应链：产地直采、集中采购、高效履约是盈利关键。 - 效率：控成本、缩补贴、提周转，告别“流量扩张”。 - 定位：区域玩家做深本地服务，大厂转向即时零售等高效场景 。 结论：美团优选的退场是资本退潮、效率回归的标志，社区团购从“万亿虚火”走向“千亿实盘”，真正能活下来的是有供应链与效率壁垒的玩家。
