去年的冬天，几乎被各式各样的冲锋衣刷屏。当时许多年轻人发现，一件中等价位的冲锋衣，足以应对大部分城市的寒冷天气，甚至成了通勤、出游的万能单品。更重要的是，它提供了相比传统羽绒服更大的价格优势，契合了当时年轻人追求“质价比”的心态。然而，时尚是个圈。今年冬天，细心观察地铁通勤的年轻人，会发现羽绒服的身影明显多了起来。这种变化并非偶然，面对年轻人的理性消费，羽绒服品牌也开始积极调整。波司登、鸭鸭等国产羽绒服品牌，通过优化供应链、拥抱特卖电商平台等方式，在保持品质的同时，实现了性价比的提升。比如在唯品会，冬季大牌日中就有着四百多的波司登和两百多的雪中飞。如今，用去年买一件中高端冲锋衣的预算，已经可以买到一件品质相当不错的羽绒服。这种变化恰恰回应了年轻理性消费的追求，省钱的前提是品质达标。当羽绒服在价格与保暖之间找到平衡点，自然重新赢得了年轻人的青睐。所以说未来十年，随着Z世代成为消费市场绝对主力，这种理性务实的消费观或许将重塑商业逻辑。冲锋衣与羽绒服的“热度交替”只是一个小小缩影，当年轻人用理性驾驭消费，只有注重品质和性价比的品牌和平台才能突围。
