万宁关闭内地所有门店：20年青春回忆落幕，为何老品牌留不住消费者？ 你敢相信吗？陪伴了80后、90后20年的港资药妆巨头万宁，要彻底退出内地市场了！官网一纸公告砸懵无数人：120多家线下门店明年1月15日前全关，天猫、京东旗舰店12月底就停运，这个承载着一代人购物记忆的橙色招牌，真要消失在街头了。 2004年，借着CEPA政策东风，万宁带着“正品港货”的金字招牌杀入内地。那时跨境代购还没兴起，能在门店里买到正宗香港美妆、保健品，是件超时髦的事。深圳首店开业时，货架前挤满了人，结账队伍排到门口；周末和闺蜜逛万宁挑护肤品，顺手带盒进口面膜，成了很多女生的青春日常。巅峰时它开遍33个城市，门店超200家，是无数人接触进口美妆的第一站。 谁也没想到，转折点来得如此突然。2019年后，万宁的门店数量就定格在120家，单店营收连续五年下滑。线下有屈臣氏加速本土化，推自有品牌、下沉三四线城市抢市场；7-11、罗森等便利店也来分羹，增设药妆区满足即时需求。线上更惨，天猫国际、京东全球购让“买全球”变简单，价格比实体店还划算，年轻人再也不用专门跑门店。 更致命的是，自身问题不断暴露。有网友投诉买到假货染发剂、带虫子的卫生巾，还有跨境平台宣传“香港直邮”实则广州发货，退款难如登天。曾经让人安心的“正品保障”光环褪色，加上老套的贴身推销让年轻人反感，数字化转型又跟不上节奏，万宁慢慢被市场抛弃。2020年疫情更是雪上加霜，线下客流锐减，高额租金和人工成本压得它喘不过气。 如今走进剩余门店，满眼都是“七折清货”的标牌，部分货架已经空置，连收银机、货架都在低价出售。店员坦言：“门店基本都在亏损，闭店也是无奈的止损。”消息一出，网友们集体怀旧：“我的青春结束了”“小时候妈妈总带我买维生素，现在再也找不到了”。 万宁的退场，不只是一个品牌的落幕，更是传统零售业的缩影。没有永远的巨头，只有跟不上时代的脚步。它曾抓住了时代的红利，却没能跟上消费升级的节奏——不本土化就会边缘化，不创新就会被淘汰，这是市场不变的铁律。 那些年在万宁挑货的时光，那些关于“正品港货”的信任，终究成了回忆。但消费市场永远在迭代，旧的故事落幕，新的篇章总会开启。你有没有在万宁买过东西？对它的闭店你怎么看？欢迎在评论区聊聊你的青春回
