品牌新五感营销，撩爆年轻人的情绪解药
大山创意研究
2025-12-10 00:15:36
📍“传统五感”是指通过刺激消费者的视觉、嗅觉、味觉、听觉以及触觉，链接用户与品牌。伴随消费者需求迭代，品牌“新五感”应势而生，反映了年轻消费群体对市场、品牌、产品的新需求。
联名作为一种营销手段，是各大品牌常用的出圈神器。
✅以自然健康新零食为全新品牌价值主张的「良品铺子」，牵手「Pingu」，通过品牌与IP之间的联名合作，以品牌情绪力为突破口借周边，及儿童节、高考、端午三大热门节点，释放良品铺子满满的“年轻力”，用本土元素丝滑讲好品牌故事，为年轻人持续提供“放肆好吃”的情绪价值。
🐧让我们来看看良品铺子X Pingu，是怎么玩转新五感营销~
🔵本期内容速览：
①良品铺子如何玩转新五感营销？
·存在感
·原生感
·氛围感
·松弛感
·社交感
②项目背景洞察
·情绪：压力出逃
·产品：健康生活
③品牌新五感营销启示：
·拥抱年轻人就是拥抱未来市场
·上半场卷产品，下半场卷产品+情绪
·注重节点营销布局，放大用户感官体验
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