哎哟喂！ 阿里生态大变天，2025年12月6日 “饿了么”三个字没了，直接改名叫“淘宝闪购”？这哪是换了个马甲，这是把过去十年独立行走的“本地生活战士”，一把拽回淘宝的“亲儿子房”，连户口本都改了！ 别以为只是换个名字，这背后是阿里一场静悄悄的“权力回收”。从“1+6+N”的分权搞自治，到如今饿了么、飞猪全并进“中国电商事业群”，阿里这艘巨轮，掉头了。 以前是“放权搞创新”，结果呢？美团越打越猛，饿了么不温不火，飞猪存在感稀薄，AI投入雷声大雨点小。老阿里人说：“兄弟们各自为战，结果打成了散兵游勇。” 现在吴泳铭上位，蔡崇信掌舵，一句话：别玩虚的，集中火力打主战场。电商+AI，就是阿里的两条命。其他？该合并的合并，该砍的砍，银泰、高鑫零售都卖了，还差一个品牌名？ 于是，“饿了么”成了牺牲品。不是它不行，而是它得为“大消费平台”让路。阿里要的不是外卖平台，是要一个能买手机、买衣服、买药、买菜的“全场景即时零售入口”。可“饿了么”这三个字，太“饿”了，用户一听就想到螺蛳粉和黄焖鸡，谁想到买iPhone？ 所以必须改名！“淘宝闪购”四个字，血统纯正，流量自带，一出生就在C位。首页一级入口，手淘3亿日活直接导流，这待遇，饿了么奋斗十年都没拿到。 这波操作，短期看是壮士断腕，长期看是绝地反击。阿里终于想明白：在美团一家独大、抖音疯狂截流的今天，单靠一个饿了么，根本打不赢。必须把淘宝的“远场电商”和饿了么的“近场配送”焊死在一起，用高频带低频，用生态压单点。 可问题也来了：品牌统一了，效率真能提升吗？组织不乱吗？骑手还是那批人，商家还是那些店，换个名字就能逆袭美团？别忘了，用户要的不是“阿里生态多宏大”，而是“外卖能不能快5分钟，少撒一滴汤”。 更扎心的是，这背后反映的是中国互联网的“内卷新常态”：巨头不再搞“百花齐放”，而是“集中营式整合”。创新从“野蛮生长”变成“总部规划”，听起来高效，但少了点灵气。 阿里这步棋，赢了，能抢回即时零售的半壁江山；输了，可能连“饿了么”最后那点品牌温度都烧没了。 但至少现在，它不再犹豫了。要么闭环称王，要么散场退场。 阿里 饿了么 淘宝闪购
