“情绪消费”时代，天猫给出了新的营销解法
大山创意研究
2025-12-03 00:12:26
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当520营销陷入“仪式感内卷”时，
品牌营销还能怎么做？🤔
天猫「多一种生活提案」IP 以 “爱的日常定律：365>520” 破局，拒绝将情感表达捆绑于特定节日，转而深耕365天的真实日常。
🔍依托“新场景 × 新内容 × 新消费”的三维策略，该IP深度联合上城士、chapter 等多元伙伴，以主题策展、UGC共创、明星叙事等组合拳，为精致中产阶级构建“去标签化”的生活方式共鸣场，以“日常浪漫”为支点，撬动用户情感认同与消费心智升级🫡
🔵本期内容速览：
①情绪洞察破局
②520营销策略拆解
•新场景
•新内容
•新消费
③传播策略拆解
④广告人小结
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