【江北】老牌国产洗发水霸主奥妮你用过吗

重庆化妆品厂，其历史可追溯到上世纪70年代的重庆红星汽车配件厂。1981年，该厂开始生产洗发膏等系列产品，并更名为重庆化妆品厂。1991年，重庆化妆品厂与香港新成丰贸易公司组建了合资企业——重庆奥妮化妆品有限公司，厂址位于重庆市江北区建新西路11号。 90年代初，奥妮精心调研市场后进军洗发水领域。1990年，奥妮啤酒香波洗发水面市，以充满创意和青春活力的广告成为当年洗发水市场的一匹黑马，站稳了中低端洗发水的领导地位。 1994年，奥妮推出皂角洗发浸膏，以“植物洗发”引领新的日化竞争领域，打出“植物一派，重庆奥妮”的口号，成功进入中高端洗发水领域。1996年，奥妮推出刘德华做首乌洗发露代言人，“我的梦中情人”“黑头发，中国货”的广告语深入人心，当年品牌价值经权威机构评估为10.25亿。 1997年，奥妮推出“百年润发”，由周润发代言，“青丝秀发，缘系百年”的广告从时代变迁的大背景凸显国人细腻的情感，产品定位从功能利益升华至情感层面。这一年奥妮的销售收入升至8.6亿元，仅次于飘柔，成长为国内本土日化企业第二强。 1998年，奥妮重金聘请知名传播公司奥美成为其品牌顾问，投入亿元级别的广告营销推广新奥妮皂角，但市场冷淡。同时，奥妮进行品牌延伸，推出奥妮黑芝麻洗发露、奥妮香水洗发露等，但这些产品与奥妮之前的品牌形象相冲突，导致品牌形象混乱。 此后两年奥妮没有投放广告，竞争对手乘机大力推广植物配方产品，如联合利华引入夏士莲品牌，宝洁推出飘柔首乌黑发洗发露和润妍等。同时，零售渠道的变革也让奥妮无所适从，销售收入持续下降，最终走向没落。