1️⃣ 日均销售额三年连降：2025 双十一拉长到 33 天，总额 1.5 万亿看似新高，日均却跌到 457 亿，比去年再缩水 11.3%，狂欢变“长摊”。 2️⃣ 价格套路疲劳：先涨后降、叠券盖楼、组队 PK……算完优惠比平日贵，信任被“反杀”，消费者直接躺平。 3️⃣ 钱包决定脑袋：房地产冷、就业难，收入预期打骨折，超七成年轻人把“是不是真需要”写进购物车，冲动囤货成过去式。 4️⃣ 天天都是双十一：直播电商 365 天“最低价”，拼多多百亿补贴常态化，稀缺感消失，谁还熬夜蹲 11 月 11 号？ 5️⃣ 退货率吓退手：部分直播间服装退货率飙到 80%，买成“试用”，快递柜变试衣间，热情秒变社死现场。 当“便宜”不再是稀缺资源，双十一就从“剁手节”变成“数学期末考试”。 消费者毕业不考了，平台只好把“复杂奥数”改成“直降 到底”。 狂欢退潮，不是不买，而是回归那句老话：只买对的，不买贵的。
