网红主播大批量撤离杭州，直播行业撤退风潮 “2020年和我一起开播的同伴，如今大多已销声匿迹。”直播博主满满（化名）在接受采访时，语气里满是无奈与感慨。曾几何时，杭州凭借直播行业的高光热度，成为无数年轻人逐梦的“网红之都”——彼时，“直播睡觉都能吸引10万+观众”，流量与机遇似乎触手可及。而如今，行业饱和引发的激烈竞争，让主播、MCN机构乃至投资者纷纷选择理性撤退，曾经的流量盛景正悄然落幕。 网红大楼的由盛转衰：从昼夜喧嚣到冷清空置 若说杭州是“网红经济第一城”，丽晶国际大厦便是这场流量狂欢的最佳见证者。巅峰时期，这里昼夜灯火通明，直播间的喧闹、团队的讨论声交织成独特的城市旋律，成为杭州网红经济的标志性场景。但如今，这座曾经人声鼎沸的“网红大楼”却尽显冷清。大厦外的人行道上，房产广告密集排布，“急租降价”的字样格外醒目；贝壳找房平台显示，楼内待租房源近百套，小红书上更是充斥着大量转租信息，高空置率已然成为不争的事实，无声诉说着行业的降温。 机构与主播的集体离场：从头部到草根的理性撤退 行业寒潮之下，受影响的不仅是个体主播的生存空间，更牵动着MCN机构的布局调整。2025年5月，直播电商巨头辛选集团正式终止为期两年的“入杭计划”，将运营主体迁回广州。这一举措迅速在行业内引发连锁反应，向太陈岚、“疯狂小杨哥”等头部主播及所属机构纷纷跟进，或缩减杭州核心商区的业务规模，或选择整体迁出，昔日的“直播重镇”正面临人才与资源的双重流失。而对于无数中小主播而言，低门槛带来的不再是机遇，而是“千军万马过独木桥”的残酷竞争，不少人在流量下滑、收入锐减后，不得不放弃逐梦之旅。 野蛮生长时代终结：行业回归理性本质 回望直播行业兴起之初，那是一个充满机遇与逆袭可能的黄金时期。正如满满回忆的那样：“早期主播稀缺，观众带着好奇心愿意打赏，哪怕只是直播睡觉都能吸引10万人观看。”低门槛、高回报的特性，叠加疫情期间大众空闲时间增多的契机，让直播行业迎来爆发式增长，非理性繁荣的背后，也暗藏着泡沫滋生的隐患。 “水满则溢，月满则亏”，没有任何行业能永远维持野蛮生长的态势，疫情带来的流量红利逐渐消退，市场供需关系趋于平衡，观众审美日益成熟，曾经靠“博眼球”就能出圈的时代一去不返。如今，行业竞争已从“流量争夺”转向“内容与品质比拼”，那些缺乏核心竞争力、单纯依赖流量炒作的主播和机构，自然难逃被淘汰的命运。 从网红大楼的喧嚣到冷清，从主播与机构的涌入到撤离，杭州直播行业的变迁，正是整个行业从野蛮生长走向理性成熟的缩影。当流量神话褪色，直播行业不再是“躺赚”的风口，而是回归到商业的本质。未来，只有真正深耕内容、注重品质与服务的参与者，才能在行业洗牌后站稳脚跟，开启直播经济的新篇章。
