曾经，我也为江小白的文案心动过，但喝了一口，我就明白了：这酒，真的只适合发朋友圈。 江小白当年火得离谱，一瓶酒配句文艺伤感的话，年轻人爱得不行，甚至一度成了“年轻人第一瓶白酒”。但问题也藏在这：它靠的不是味道，是情绪营销。 江小白的清香型低度酒，酒精感寡淡，味道寡淡，甚至有人形容像兑水的医用酒精。喝酒讲究口感回甘，不是靠贴几句情怀文案就能糊弄过去。 价格也劝退。小瓶十几二十块，看起来不贵，但和同价位的牛栏山一比，江小白既没性价比也没品牌力；和贵点的高端酒相比，它又没品质撑场，卡在不上不下的尴尬地带。 更糟的是，消费习惯也变了。如今的年轻人，聚会喝酒不流行白的了，果酒、梅酒、预调鸡尾酒才是新宠。白酒的江湖，本就在萎缩，江小白这个“年轻人的白酒”，根基又太薄，市场一变，自然失宠。 再加上疫情影响线下、直播口碑翻车、营销疲软等多重暴击，江小白跌下神坛，也在情理之中。 如今它努力转型梅见、低度潮饮，方向没错，能不能翻身就看这次是不是真做出了让人愿意回购的好产品。 情怀可以是开胃菜，但酒，终究得靠好喝才能活下去。
