网上都说今年羽绒服疯狂降价， 价格比去年降了30%还要多， 可真进店一看，便宜的全是老款、薄款，新款压根没咋降。 市民李女士就有这体会，她在波司登专柜看中一件质感不错的羽绒服，一看价签3499元，立马就走了——这比她一个月工资还多300块。 不光是实体店，网上也这样。崔女士去年花300块买的基础款羽绒服，双十一打折后要428元；还 有一款热门鹅绒服，去年活动价不到1000元，今年直接涨到1200元。 有意思的是，羽绒服降价的说法也不是瞎传的。 全国最大的羽绒服批发市场在平湖，那里的价格指数显示，去年11月的批发价比10月降了6%。 一边是批发市场降价，一边是咱们买的时候价格飙升，这中间的差价，让不少人摸不着头脑。 羽绒服为啥这么贵？ 最直接的原因是羽绒涨价，这事居然还和猪肉挂钩。 前两年猪肉价格低，大家买猪肉多、买鸡鸭少，养鸭、养鹅的人就少了。 而且2022年开始实行的《羽绒服装》新国标，也让成本涨了不少。 以前看含绒量，里面还包括绒丝等废料；现在改看绒子含量，只算纯绒子。 很多品牌想往高端走，也让终端售价变高了。 比如波司登，2024财年的毛利率高达69.6%，它电商旗舰店的123个新款里，95%都卖1000元以上，1500-3000元的产品占了一半多。 但虽然不少品牌走高端路线，却没达到预期。 比如波司登，很多高端产品都堆在仓库里卖不出去。 反过来，平价品牌倒卖得不错。 像鸭鸭、雪中飞，主打300-800元的羽绒服，去年双十一销量比去年增长了不少，这也说明老百姓更需要平价的产品。 所以对普通老百姓来说，买羽绒服只能更抠了。 实际买的时候，很多人会选老款折扣品，或者买充绒少的轻薄款；还有人干脆不买羽绒服了，改穿棉服、毛呢大衣。现在社交平台上，羽绒服平替旧羽绒服翻新这些话题，热度一直很高。 十年前，1000元能买到顶配的羽绒服；现在，3000元的羽绒服成了常态。价格涨这么多，本质是 原材料供需变化、新国标实施和品牌战略叠加的结果。 但不管成本怎么变，企业得记住：羽绒服最核心的作用是保暖，不是用来炫耀的。波司登一年能赚 200多亿元，靠的是很多消费者对国民品牌的信任。 可当一件羽绒服卖3499元，比普通人一个月工资还高，这份信任难免会打折扣。 就像网友说的：我们愿意为好品质花钱，但不想为虚高的品牌溢价买单。 你今年买羽绒服了吗？能接受的最高价格是多少？面对高价羽绒服，你是咬牙买，还是选平替？欢迎在评论区说说你的想法。
